#05 Silver Economy: Mercado, startups en España y opinión de los VCs
Conoce el sector, 5 (+20) startups a seguir en España y la opinión de Josep Guitart (Sabadell VC)
¿Qué es la Silver Economy? 🧓
Cuando hablamos de silver economy o AgeTech, lo hacemos sobre todos aquellos productos y servicios enfocados a las personas mayores. Como sé que esto pueden leerlo mis padres…diré que son mayores las que tienen más de 65 😉
Se trata de un mercado con un potencial inmenso y grandes oportunidades para las startups, no solo dentro de los cuidados y la salud, sino también dentro del ocio, Real Estate, educación, entretenimiento, seguros e incluso las finanzas.
¿Dónde se concentra la innovación de las startups?
Naturalmente, una población más anciana enfrenta crecientes desafíos de salud, incluyendo enfermedades y necesidades de cuidado. Durante los últimos años, hemos visto una primera ola donde la mayoría de startups han innovado con plataformas online para ayudar a las personas mayores a encontrar cuidadores cualificados o residencias y dispositivos wearables que activan alarmas en caso de accidente.
En mi opinión, aunque son los problemas más evidentes, atacan un mercado inmenso y generan un impacto muy positivo, creo que el ecosistema emprendedor tiene que ir un paso más allá.
Aunque el go-to-market puede no ser el más sencillo para una startup, es un error pensar que todas las personas mayores de 65 años temen a la tecnología y solo necesitan servicios de salud. En los próximos años, creo que veremos una segunda ola con startups innovando, además de en salud y cuidados, en áreas como el ocio, el entretenimiento, las finanzas y la calidad de vida de los mayores.
Está claro que el go-to-market de esta segunda ola puede generar ciertos desafíos, pero eso quiere decir que la oportunidad es aún mayor gracias a las barreras que genera penetrar en ella.
¿Cómo es el mercado? 🤯
Según la Unión Europea, 101 millones de ciudadanos europeos tienen más de 65 años, casi el 20% de la población total. La población europea está envejeciendo y en 2050 los adultos mayores representarán el 28,5% de nuestra población.
En España, según el INE y la OCDE, los mayores de 65 representarán el 30,4% de la población en 2050, partiendo del 20,1% actual. Por encima de 60 años se encontrará el 40%, tendremos una edad media de 50 años y una esperanza de vida que rozará los 93 años.
Como oportunidad de negocio, según la Comisión de Europea, si todos los mayores de 50 años de la UE fueran un solo país, sería la tercera economía mundial. Siguiendo con Europa, según Rothschild, se espera que el segmento de +60 años represente casi el 60% del crecimiento del consumo de 2015 a 2030.
Opinión de Josep (Sabadell VC) 💸
Hemos podido hablar con Josep Guitart, de Sabadell Venture Capital, acerca de las principales oportunidades y retos de la silver economy:
“Las tendencias demográficas de nuestra sociedad vislumbran una clara inversión de la pirámide poblacional, y, por lo tanto, una gran parte de los consumidores será target de la denominada silver economy. Por este motivo, vemos una gran tendencia hacia la creación productos y servicios orientados a resolver necesidades que siempre han estado presentes, pero que parece que han quedado “algo olvidadas” por parte de startups y grandes corporaciones.
Desde Banco Sabadell, contamos con proyectos dentro de esta categoría como IMA Contigo (servicio de entrega a domicilio de medicación para mejorar la adherencia en los tratamientos médicos), o Qida (servicio de atención domiciliaria de garantía y calidad). Además, debemos pensar como este segmento poblacional impactará en otras industrias como por ejemplo viajes, seguros, inmobiliario o fintech, que deberán adaptar sus ofertas a las necesidades requeridas.
Es un error pensar que la silver economy solo incluye gente mayor, ya que, a nivel de oportunidades de negocio, es un segmento poblacional con recursos económicos y tiempo dispuesto a invertirlo/gastarlo en resolver sus necesidades cambiantes del día a día.”
Startups en España 🇪🇸
He hecho una selección de las 5 startups que, en mi opinión, deberían estar bajo nuestro radar sí o sí si hablamos de silver economy. No soy fan de los rankings, pero sí creo que son 5 que merecen un buen zoom, bien por innovadoras o por tracción hasta la fecha 👀
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